A Walt Disney Company e a Adobe anunciaram uma parceria estratégica plurianual para desenvolver modelos de inteligência artificial generativa personalizados, destinados a acelerar processos criativos nos parques temáticos, estúdios cinematográficos e negócios desportivos da gigante do entretenimento.O acordo, divulgado a 9 de Novembro de 2026, surge numa altura em que a Disney prepara uma nova ronda de redução de custos e poderá despedir milhares de trabalhadores, levantando questões sobre o impacto da automação nas funções criativas e operacionais.
Disney e Adobe estabelecem parceria plurianual
A Walt Disney Company e a Adobe anunciaram uma aliança estratégica de vários anos para aprofundar a utilização de inteligência artificial generativa nas operações da empresa norte-americana de entretenimento.
A parceria permitirá à Disney desenvolver modelos próprios de IA, adaptados às suas personagens, cenários, propriedades intelectuais e estilos visuais. A iniciativa será suportada pela plataforma Adobe Firefly Foundry, concebida para empresas que pretendem criar modelos generativos personalizados com base nos seus próprios conteúdos.
A Adobe também disponibilizará acesso antecipado às suas tecnologias de inteligência artificial, edição de vídeo e tratamento de imagem, incluindo Firefly, Firefly Foundry, Premiere e Photoshop, além de recursos dedicados de engenharia e investigação.
A colaboração pretende acelerar o desenvolvimento de projectos e criar novas possibilidades de produção, mantendo os modelos privados e sob controlo da Disney.
Modelos de IA treinados com conteúdos exclusivos da Disney
Um dos principais elementos da parceria consiste na utilização do catálogo da Disney para desenvolver modelos generativos específicos.
Os sistemas serão adaptados ao conhecimento visual da empresa, incluindo características das personagens, ambientes e estilos associados às suas diferentes franquias.
A abordagem procura produzir resultados consistentes com a identidade visual da marca e adequados à utilização comercial. Ao recorrer a conteúdos próprios, a Disney pretende também reduzir os riscos associados à utilização de materiais protegidos por direitos de autor de terceiros.
A Adobe afirma que os modelos serão orientados pelos artistas e centrados nas pessoas, permitindo que as equipas criativas utilizem a tecnologia como ferramenta de apoio ao desenvolvimento das suas ideias.
A parceria não representa, segundo as empresas, uma substituição directa dos profissionais envolvidos nos processos criativos, mas uma forma de acelerar tarefas e permitir a realização de mais experiências visuais.
Imagineering já utiliza ferramentas de inteligência artificial
A Walt Disney Imagineering, divisão responsável pela concepção e desenvolvimento das experiências nos parques temáticos, já utiliza ferramentas desenvolvidas através do Adobe Firefly Foundry.
Entre as soluções implementadas encontra-se um modelo capaz de transformar desenhos feitos à mão em imagens conceptuais bidimensionais totalmente renderizadas.
Outra ferramenta permite gerar elementos visuais personalizados, respeitando as características das personagens e das franquias da Disney.
Estas tecnologias são utilizadas durante as fases iniciais de desenvolvimento de atracções e projectos, permitindo às equipas testar diferentes conceitos com maior rapidez.
Segundo Kyle Laughlin, responsável sénior pela tecnologia, engenharia e investigação e desenvolvimento da Disney Experiences, processos criativos que anteriormente poderiam levar meses passaram a ser realizados em horas ou dias, através da possibilidade de experimentar rapidamente diferentes versões de um projecto.
O responsável acrescentou que a tecnologia ajuda a reduzir alterações dispendiosas durante a construção de experiências físicas, uma vez que permite aperfeiçoar os conceitos antes de avançarem para fases mais complexas.
Inteligência artificial chega aos parques, resorts e cruzeiros
A parceria abrange diferentes áreas do negócio da Disney, incluindo os parques temáticos, resorts e operações de cruzeiros.
Nestas unidades, as ferramentas de IA poderão apoiar a exploração de conceitos, o desenvolvimento de experiências e a criação de propostas visuais para novos projectos.
O objectivo é reduzir o tempo necessário para transformar ideias iniciais em propostas concretas, facilitando a colaboração entre designers, engenheiros e equipas de produção.
A utilização de modelos personalizados poderá igualmente ajudar a manter a consistência visual das experiências desenvolvidas para diferentes destinos e plataformas da empresa.
A Disney pretende, desta forma, integrar a inteligência artificial nos seus processos internos de inovação, sem abandonar o papel das equipas humanas na definição e avaliação dos projectos.
StudioLAB e ESPN também integram a iniciativa
A aliança inclui ainda a colaboração com o StudioLAB, centro de inovação da Walt Disney Studios dedicado à experimentação de novas tecnologias e ao desenvolvimento de ferramentas para os processos internos de produção.
A Adobe passará a integrar este programa como parceira de inovação, trabalhando com profissionais criativos e técnicos da Disney para explorar novas formas de desenvolver conteúdos e melhorar os fluxos de trabalho.
A ESPN, empresa de comunicação desportiva pertencente ao grupo Disney, também será abrangida pelo acordo através do seu centro de inovação ESPN Edge.
Neste caso, as duas empresas irão investigar formas de utilizar a inteligência artificial para melhorar a experiência dos adeptos, desenvolver novas formas de distribuição de conteúdos e tornar mais acessível o vasto arquivo histórico de material desportivo da ESPN.
A iniciativa procura explorar a aplicação da IA não apenas na criação de imagens, mas também na forma como os conteúdos desportivos são apresentados e consumidos pelo público.
Adobe reforça presença nas plataformas da Disney
Além do desenvolvimento tecnológico, o acordo prevê uma maior presença da Adobe nas plataformas de comunicação e entretenimento da Disney.
A colaboração incluirá campanhas globais de marketing, participação em eventos do sector, divulgação de casos de utilização das tecnologias e iniciativas conjuntas em conferências como a Adobe MAX e a Adobe Summit.
A Adobe poderá, assim, ampliar a visibilidade dos seus produtos junto de públicos ligados ao entretenimento, à criatividade e ao desporto.
A parceria representa também uma extensão de uma relação comercial de longa duração entre as duas empresas, cujas ferramentas já eram utilizadas em diferentes processos de produção de conteúdos e campanhas digitais.
Os termos financeiros do acordo plurianual não foram divulgados publicamente.
Disney prepara milhares de despedimentos
A expansão da utilização de inteligência artificial ocorre num momento de contenção financeira dentro da Disney.
Informações divulgadas pela Bloomberg indicam que a empresa está a preparar uma nova ronda de despedimentos que poderá atingir milhares de trabalhadores. Alguns gestores terão recebido orientações para procurar uma redução de 20% nos custos anuais.
Caso se concretize, esta será a quarta ronda de cortes de postos de trabalho realizada pelo grupo ao longo de 2026.
A combinação entre a aposta em tecnologias de automação e os planos de redução de despesas tem gerado atenção sobre o futuro das funções criativas e operacionais na empresa.
Embora a Disney e a Adobe apresentem a inteligência artificial como um instrumento de apoio às equipas, a adopção destas tecnologias poderá alterar a forma como determinadas tarefas são executadas e como os recursos humanos são distribuídos.
Não foi, contudo, estabelecida uma ligação directa entre a parceria com a Adobe e os despedimentos previstos.
Automação e criatividade entram numa nova fase
A parceria entre a Disney e a Adobe demonstra a crescente integração da inteligência artificial generativa nas grandes empresas de entretenimento.
A capacidade de produzir rapidamente imagens conceptuais, testar diferentes versões de projectos e desenvolver conteúdos adaptados a marcas específicas poderá transformar os processos de criação e planeamento.
Ao mesmo tempo, a expansão destas ferramentas ocorre num contexto em que as empresas procuram reduzir custos e aumentar a eficiência operacional.
O desafio para a Disney será aproveitar as vantagens tecnológicas sem comprometer a qualidade artística, a experiência dos consumidores e o papel dos profissionais que desenvolvem os seus conteúdos.
A aliança com a Adobe representa, assim, um passo importante na estratégia de inovação da empresa, mas os seus efeitos a longo prazo sobre o emprego e os processos criativos dependerão da forma como as ferramentas forem implementadas e utilizadas.
