A Rolex aumentou os preços em até 14% em um ajuste motivado pelo aumento dos custos, principalmente do ouro.
Para os fabricantes suíços, o preço do ouro subiu 33% em 2024, de cerca de CHF 1.750 por onça no início do ano para CHF 2.334 no final de dezembro.
Em resposta, o preço de um Rolex Daytona ref. 126509 em ouro branco 18 quilates aumentou 14,2%, de £ 38.700 para £ 44.200.
A Rolex não comentou sobre os aumentos de preços, que geralmente representam até 15% de aumento nos preços dos relógios de ouro, 1% nos de platina e 3% nos de aço.
Acredita-se que a Rolex esteja entre os grandes vencedores de 2024, pois as vendas permaneceram fortes e as listas de espera praticamente não diminuíram no Reino Unido, no resto da Europa e nas Américas.
Espera-se também que Patek Philippe, Audemars Piguet e Richard Mille tenham ganhado participação de mercado, já que seus relógios continuaram a atrair especuladores e amantes de relógios para seus relógios mais populares, embora as empresas privadas não anunciem resultados financeiros.
As empresas de capital aberto LVMH, Richemont e Swatch Group relataram queda nas vendas de relógios nos três primeiros trimestres de 2024.
