O segundo dia da 5.ª edição do FESTIPUB – Festival Internacional de Publicidade, Comunicação, Criatividade, Marketing e Media dos PALOP decorreu, nesta quinta-feira, 22 de Outubro, na Academia BAI, em Luanda. A programação incluiu debates sobre produção audiovisual, inteligência artificial, comunicação digital e gestão de crises, além de sessões de formação e laboratórios práticos para profissionais do sector.
Depois da abertura oficial, realizada na quarta-feira, 21 de Outubro, pelo ministro das Telecomunicações, Tecnologias de Informação e Comunicação Social, Mário Oliveira, o FESTIPUB prosseguiu com uma agenda centrada nos desafios da indústria publicitária.
A produção audiovisual esteve em destaque numa mesa-redonda com o director-executivo do FESTIPUB, Gildo Mariano, Cláudio Chocolate, da 9Films, e Kris Santos, da Free Dation. A discussão abordou a utilização da inteligência artificial na produção de conteúdos e a redução dos custos. “Não podemos olhá-la como um inimigo que veio para tirar emprego. Temos de nos adaptar a estas novas tendências do uso de inteligência artificial, mas ao mesmo tempo saber produzir conteúdos de valor”, defendeu Gildo Mariano.
A programação incluiu também uma sessão sobre marketing e comunicação política na era digital, conduzida por José Matuta Cuato, que participou na qualidade de especialista em Comunicação e Marketing Político. O também director nacional de Publicidade do Ministério das Telecomunicações, Tecnologias de Informação e Comunicação Social (MINTTICS) alertou para os desafios da circulação de informação nas plataformas digitais. “Hoje, apesar das redes sociais serem a fonte de disseminação da informação, acabam por não ter ainda a credibilidade, porque é um espaço aberto em que todo mundo fala e tem opinião”, observou, destacando a importância dos meios tradicionais na credibilidade da informação.
A comunicação de crise foi outro dos temas em debate, numa mesa-redonda moderada por César da Silveira, director de Relações Públicas da Isenta Comunicação, agência que participa nos três dias do festival com as sessões práticas do Lab_ISENTA. “As empresas de publicidade levam anos para construir marcas e uma crise pode destruir essa mesma marca em questão de horas”, alertou, defendendo a preparação das organizações para situações de crise.
O segundo dia contou ainda com debates sobre televisão, desporto e marcas, masterclasses de Trade Marketing e Marketing Digital e um laboratório de locução publicitária.
O festival, que registou cerca de 280 visitantes no primeiro dia, conta actualmente com aproximadamente 32 empresas em actividades de exposição e activação de marcas.
O director-executivo, Gildo Mariano, destacou a procura pelas formações e sessões de mentoria de portfólios criativos, que têm atraído participantes interessados em apresentar trabalhos e receber orientação de profissionais do sector. “Continuamos a apelar aos jovens que venham porque terão muitos benefícios. Três bolsas que serão oferecidas para produtores publicitários. Serão oferecidos também três lugares para mentoria através da APM”, anunciou.
O FESTIPUB encerra esta sexta-feira, 23 de Outubro, com sessões dedicadas à revisão da Lei Geral da Publicidade, às estratégias das televisões na era digital e à Marca Angola. A quinta edição termina com a Gala de Entrega de Prémios, na Academia BAI, durante a qual serão anunciados os vencedores do festival.
