Nova actualização visa travar técnicas destinadas a influenciar respostas geradas por IA
Empresa intensifica combate a conteúdos produzidos apenas para manipular algoritmos de pesquisa
A Google iniciou a distribuição da sua actualização de spam de Junho de 2026, uma medida que reforça o combate a práticas destinadas a manipular os sistemas de inteligência artificial utilizados pelo motor de pesquisa e pelas funcionalidades de respostas automáticas da empresa.
A actualização, que começou a ser implementada a 24 de Junho e foi concluída em apenas dois dias, aplica-se globalmente e abrange todos os idiomas. Embora a empresa não tenha anunciado novas políticas específicas juntamente com a actualização, a medida surge poucas semanas depois de a Google ter alterado as suas regras para classificar explicitamente a manipulação de respostas de inteligência artificial como uma forma de spam.
As novas directrizes visam práticas conhecidas na indústria de optimização para motores de pesquisa como “manipulação de IA” ou “envenenamento de recomendações”. Estas técnicas consistem na criação de conteúdos concebidos especificamente para influenciar as respostas geradas pelos sistemas de inteligência artificial da Google, levando-os a favorecer determinados produtos, empresas ou websites.
Entre os alvos da actualização estão páginas produzidas em massa com recurso a inteligência artificial sem edição humana relevante, artigos criados apenas para obter destaque nas respostas automáticas da pesquisa e conteúdos repetitivos concebidos para ensinar os modelos de IA a associar determinadas marcas a categorias específicas de produtos ou serviços.
A Google tem vindo a enfrentar um aumento significativo destas práticas desde a introdução das funcionalidades de inteligência artificial no motor de pesquisa. O crescimento das respostas automáticas e dos resumos gerados por IA criou novos incentivos para que empresas e produtores de conteúdos tentem influenciar os algoritmos, recorrendo a estratégias que vão além das técnicas tradicionais de optimização para motores de pesquisa.
Especialistas em optimização digital consideram que a actualização poderá ter um impacto significativo no posicionamento de diversos websites, sobretudo daqueles que dependem de conteúdos produzidos em grande escala e com reduzido valor acrescentado para os leitores. A Google recomenda aos editores a criação de conteúdos originais, úteis e sustentados por experiência e conhecimento genuínos, em vez de materiais concebidos exclusivamente para agradar aos algoritmos.
A medida reflecte também a crescente preocupação da empresa com a credibilidade das respostas geradas pelos seus sistemas de inteligência artificial. À medida que estas ferramentas se tornam mais utilizadas pelos utilizadores, a manipulação das suas respostas passou a ser encarada como uma ameaça à qualidade e fiabilidade dos resultados de pesquisa.
Analistas do sector consideram que a actualização representa mais um passo na transformação das estratégias de optimização digital, numa altura em que os motores de pesquisa tradicionais e os sistemas de inteligência artificial se tornam cada vez mais interligados. Para produtores de conteúdos e empresas, a mensagem da Google é clara: a criação de valor para os utilizadores continua a ser o principal critério para obter visibilidade nos resultados de pesquisa.
