A linha de roupas de Beyoncé com a Adidas, Ivy Park, não atingiu as projeções de vendas internas no ano passado. A diferença foi de mais de US$ 200 milhões, informou o Wall Street Journal, embora a cantora superstar ainda ganhe US$ 20 milhões por ano com o acordo.
Segundo os documentos obtidos pelo Journal, a linha Ivy Park faturou cerca de US$ 40 milhões (R$ 208,6 milhões) em 2022, abaixo dos US$ 93 milhões (R$ 485 milhões) de 2021; a empresa havia projetado que a linha faturaria US$ 250 milhões (R$ 1,30 bilhão) em 2022.
Em 2023, a Adidas projeta que a linha fará US$ 63 milhões em vendas, em comparação com uma projeção anterior de US$ 335 milhões. A Adidas pode perder US$ 10 milhões com a parceria em 2022.
O contrato entre Ivy Park e Adidas está previsto para terminar depois de 2023, e os executivos da Adidas discutiram se vão renovar a linha ou encerrar o negócio, disseram fontes ao jornal.
A Adidas esperava repetir o sucesso que teve com a marca Yeezy, de Kanye West (que terminou no ano passado). No entanto, Adidas e a equipe de Beyoncé discordaram sobre como comercializar a marca, e Beyoncé não apareceu com tanta frequência quanto West usando ela própria a linha de produtos em fotos de paparazzi, embora tenha aparecido em anúncios, disseram fontes ao Journal.
