A RIMOWA é uma marca alemã de bagagens de luxo conhecida por suas malas icônicas de alumínio com acabamento canelado. Fundada em 1898, a marca evoluiu de uma pequena empresa familiar para um dos líderes globais no mercado de bagagens premium.
A RIMOWA começou como uma fabricante de malas de madeira para viagens de trem e barco. Em 1937, a empresa lançou a primeira mala de alumínio, que se tornou um grande sucesso devido à sua leveza e durabilidade. A partir de 2000, a empresa começou a se destacar ainda mais com suas malas de policarbonato, mantendo o design canelado como marca registrada.A RIMOWA, se posiciona como uma marca que combina funcionalidade e design sofisticado. Suas malas são conhecidas pela durabilidade, leveza e estilo minimalista. A marca oferece uma gama de produtos que atendem tanto a viajantes de negócios quanto a turistas de luxo. A Marca é pioneira em integrar tecnologia nas suas malas, como o sistema de rastreamento digital e o “Electronic Tag”, que permite aos viajantes registrar sua bagagem digitalmente, facilitando o check-in e o despacho da mala em aeroportos.
Em 2017 a RIMOWA foi adquirida pela LVMH, o maior conglomerado de luxo do mundo, que ajudou a marca a expandir sua presença global. A aquisição também levou à modernização da marca, incluindo colaborações com outras marcas de luxo e designers de moda.
A RIMOWA tem uma forte presença internacional, com lojas em cidades-chave como Nova York, Paris, Tóquio e Hong Kong. A marca continua a expandir sua base de clientes por meio de um serviço excepcional e uma rede de lojas próprias e em parceria com varejistas de luxo.
Os principais desafios da RIMOWA incluem manter a exclusividade da marca enquanto se expande globalmente e enfrentar a concorrência de outras marcas de luxo. No entanto, a marca tem a oportunidade de explorar novas colaborações e continuar inovando com tecnologias para manter sua posição de liderança. Sob a propriedade da LVMH, a RIMOWA conseguiu melhorar sua estratégia de marketing, fortalecendo a presença digital e conectando-se a uma audiência mais jovem, sem perder seu apelo tradicional.
A aquisição da RIMOWA pela LVMH em 2017 foi um movimento estratégico significativo, tanto para a marca de bagagens quanto para o conglomerado de luxo. Esse evento não apenas solidificou a presença da RIMOWA no mercado global de luxo, como também proporcionou uma série de benefícios e mudanças que reforçaram o poder e o impacto da marca. Aqui estão alguns pontos principais sobre o poder e o impacto dessa junção:
1. Fortalecimento do Posicionamento de Luxo: agora como propriedade da LVMH, a RIMOWA foi reforçada como uma marca de luxo, mantendo seu status exclusivo e atraindo um público de alto padrão. A LVMH trouxe à RIMOWA o know-how de gestão de marcas de luxo, aplicando suas práticas de negócios e sua extensa rede de contatos no setor.
2. Aumento da Visibilidade Global: a LVMH impulsionou a visibilidade global da RIMOWA, com o suporte de um conglomerado que possui marcas icônicas como Louis Vuitton, Dior e Moët & Chandon, a RIMOWA teve acesso a recursos e plataformas que expandiram significativamente seu alcance no mercado global.
3. Colaborações Estratégicas e Sinergias: a união com a LVMH permitiu que a RIMOWA explorasse colaborações com outras marcas de luxo dentro do conglomerado. Essas colaborações, como a com Virgil Abloh, ex-diretor artístico da Louis Vuitton, e a Off-White, ajudaram a atrair um público mais jovem e estiloso, modernizando a imagem da RIMOWA e conectando-a com tendências de moda.
